In diesem Jahr wurde Mecklenburg-Vorpommern 20 Jahre alt. Welche Ergebnisse hat das Landesmarketing im Jubiläumsjahr vorzuweisen?

Dieses Jahr bot den Menschen im Land Gelegenheit zurückzublicken, sich an die Entwicklung in den letzten beiden Jahrzehnten zu erinnern. Mit dem sichtbaren Zusatz der „20“ vor dem Landessignet, mit dem Buch „Land fürs Leben“ und vielen Kooperationen haben wir dies emotional und identitätsfördernd betont. Höhepunkt war für uns natürlich der MV-Tag im August in Schwerin. Er zeigte unser Land weltoffen und gastfreundlich. Wir sind alle Botschafter Mecklenburg-Vorpommerns.   Und jede und jeder kann dies umso besser, je mehr wir selbst fühlen: MV tut gut.
Auch nach außen haben wir uns gut präsentiert - unter anderem auf der Weltausstellung EXPO in Shanghai, wo wir MV vorgestellt und mehr als 100 000 Besucher auf unser Land neugierig gemacht haben.

Welche Rolle spielt die Gesundheitswirtschaft im Landesmarketing?

Sie ist ein wesentlicher Bestandteil. Als Wirtschaftsfaktor, aber auch als Wohlfühlfaktor für unser Land. In der Außenwirkung wollen wir deshalb deutlicher klar machen, dass es hier hervorragende Möglichkeiten für Prävention und Rehabilitation gibt und den Freiraum für Forschung und Entwicklung marktführender Produkte und Dienstleistungen in der Gesundheitsbranche. Nicht zu vergessen: Das Land eignet sich wunderbar für einen aktiven Lebensabend. Wir kennen die Demografie-Prognosen. Darum stimmen wir mit unseren Partnern von BioCon Valley überein, wenn wir sagen: Wir wollen ein Land der Generationen sein, in dem sich junge und alte Menschen wohl fühlen können.

„MV tut gut.“ ist regelmäßig Partner der Nationalen Branchenkonferenz Gesundheitswirtschaft...

Natürlich, denn wir leben im Gesundheitsland Nr. 1. Wir finden es großartig, dass die deutschlandweit hoch geachtete Konferenz im kommenden Jahr einen noch stärkeren internationalen Charakter bekommt und sich thematisch und in ihrer Ausstrahlung auf die Partnerschaft im baltischen Raum konzentriert  – Stichwort „Baltic Health“. Bei unseren skandinavischen und unmittelbaren Nachbarn gibt es noch viele Möglichkeiten, MV präsenter zu machen. Wir sollten in Europa deutlicher zeigen, wie wir die hervorragenden ökonomischen Chancen in der Gesundheitswirtschaft nutzen, welche Leistungskraft wir in MV bieten. Unser Land ist schon wegen seiner natürlichen Gegebenheiten bestens ausgestattet, um als Gesundheitsland wahrgenommen zu werden.

Wie sieht die Zusammenarbeit von Landesmarketing und BioCon Valley konkret aus?

Die hat viele Facetten. Ganz oben steht natürlich die Branchenkonferenz. Außerdem veröffentlichen wir drei bis vier Mal jährlich bundesweit das „emvau“-Magazin – darin enthalten sind regelmäßig Themen aus der Gesundheitswirtschaft oder der Biotechnologie. Gemeinsam arbeiten wir hier an der Schärfung des Profils. Und mit steigender wirtschaftlicher und emotionaler Bedeutung der Branche kann und sollte sie auch im Landesmarketing eine größere Rolle spielen. Wir wollen gute Ideen aus der Gesundheitswirtschaft gemeinsam bekannter machen und mit unseren Markenwerten und dem Markenzeichen unseres Landes, dem Strandkorb, verbinden. Wir stellen ihn gern für Veranstaltungen der Gesundheitswirtschaft zur Verfügung, längst nicht nur für die beliebten Talks auf der Nationalen Branchenkonferenz.

Für 2011 hat „MV tut gut“ einen Aktionsplan aufgestellt – wo liegen die Schwerpunkte?

Es ist unser erklärtes Ziel, gute Ideen noch mehr zusammenzuführen. Deshalb kooperieren wir weiterhin ganz stark - nicht nur mit BioCon Valley, sondern zum Beispiel auch mit dem Tourismusverband MV, dem Agrarmarketing oder der Wirtschaftsförderagentur „Invest in MV“. Sie alle vermarkten unser Land auf ihrem Gebiet - wir stehen als Ansprechpartner und Berater, wenn gewünscht, zur Verfügung.
2011 wollen wir noch mehr Emotionen transportieren, jünger und frischer werden. Die Menschen im Land selbst sollen genauso angesprochen werden wie auch außerhalb. Da gibt es Unterschiede: Die bekannten Motive unserer Kampagne - hoher Himmel, weite Landschaft – sehen für manche hier im Land „leer“ aus. Außerhalb werden dieselben Motive als „Luft zum Atmen“, als Freiraum, interpretiert. Das heißt für uns: Wir wollen im Land unsere Auftritte stärker auf unsere Partner ausrichten, und nach außen stärker diese Sehnsuchtsmotive einsetzen, die wir selbst gesetzt haben.